Es la pregunta que más me hacen por WhatsApp, y la respuesta honesta es: depende. Pero “depende” no sirve de nada si no sabes de qué depende. Aquí te explico qué cambia el precio de un video para redes, para que puedas comparar cotizaciones con criterio y no solo por la cifra final.
1. Si hay que grabar o ya tienes el material
No cuesta lo mismo editar algo que tú grabaste con tu celular que ir a tu negocio con equipo, planear las tomas y grabar. La grabación implica tiempo de traslado, iluminación, audio y, muchas veces, repetir tomas hasta que salgan bien.
Si tu presupuesto es ajustado, empezar con material propio y una buena edición es una opción válida. Lo importante es que el material tenga la calidad mínima para no verse improvisado.
No tengas miedo de empezar a grabarte
Algunas bases que hacen una gran diferencia:
- Graba en vertical y con luz natural de frente, nunca a contraluz.
- Cuida el audio: acércate al celular o usa un micrófono sencillo.
- Habla como le hablarías a un cliente, sin guion memorizado.
Llegará un punto en el que tu negocio necesite verse más profesional: mejor imagen, un guion pensado para atraer clientes, tomas planeadas y una edición a la altura de lo que ofreces. Ese es el momento de dar el siguiente paso, y ahí es donde puedo ayudarte. Empezar por tu cuenta no es tiempo perdido: es el camino para llegar a ese punto sabiendo mejor lo que quieres.
2. El guion: la parte que casi nadie cotiza
Un reel que funciona no empieza en la cámara, empieza en la idea. Los primeros dos segundos deciden si alguien sigue viendo o hace scroll. Por eso un video con guion (gancho, mensaje y llamada a la acción) suele rendir mucho más que uno “bonito” sin estructura.
Cuando compares cotizaciones, pregunta si el guion está incluido o si te van a pedir que tú digas qué grabar.
3. La edición: subtítulos, ritmo y motion
La mayoría de la gente ve los videos sin sonido. Los subtítulos no son un extra: son parte de que el mensaje llegue. Además del corte, la edición incluye:
- Ritmo y música acordes a la plataforma.
- Subtítulos y textos en pantalla.
- Gráficos o animaciones (motion) cuando el mensaje lo pide.
- Corrección de color y audio.
Mientras más elaborada la edición, más tiempo lleva, y eso se refleja en el precio.
4. Cuántos videos necesitas (menos de los que crees)
Existe la idea de que para crecer en redes hay que publicar todos los días. Para destacar solo con contenido orgánico tendrías que grabar y subir varios videos al día, y aun así cada publicación dura muy poco: en uno o dos días deja de mostrarse.
Para un negocio eso no es viable:
- En tiempo: grabar, editar y publicar varias veces al día se vuelve un segundo trabajo.
- En calidad: es casi imposible sostener una producción cuidada a ese ritmo.
- En dinero: producir tanto contenido cuesta más de lo que regresa.
Por eso no recomiendo que un negocio se centre en destacar de forma orgánica, sino en usar su material de forma estratégica: pocos videos, bien pensados, que trabajen de forma constante para atraer prospectos calificados, es decir, personas con interés real y posibilidad de comprarte.
Dentro de los 15 contenidos al mes de mi paquete incluyo de 4 a 6 videos, según lo que indiquen la estrategia y la pauta que estemos armando; si tu negocio necesita más, se cotizan aparte. Están diseñados justo para eso: no buscan volverse virales, buscan que te escriba la persona correcta.
5. Si el video se va a usar en anuncios
Un video para pauta tiene otras exigencias: varias versiones del gancho, formatos para cada plataforma y pensar desde el inicio en a quién va dirigido. Si el plan es invertir en anuncios, conviene decirlo desde la cotización.
Qué preguntar antes de contratar
- ¿Incluye guion o solo grabación y edición?
- ¿Cuántas versiones o formatos me entregas?
- ¿En cuánto tiempo lo entregas?
- ¿El material grabado y las cuentas quedan a mi nombre?
- ¿Me puedes enseñar videos parecidos que hayas hecho?
Entonces, ¿cuánto cuesta?
Lo justo es cotizar según lo que tu negocio necesita, no con una lista de precios genérica. Si me cuentas qué vendes, a quién y qué tienes hoy, te digo qué tipo de video te conviene y te mando una propuesta.
Un caso real: Master Gera
Master Gera vende cursos de certificación en el estándar EC0110.02. Para su curso en línea produje un VSL: un video de ventas pregrabado específicamente para ese curso.
Ese video no trabaja solo. Forma parte de una estrategia que se maneja en conjunto con la pauta digital y con la infraestructura de su plataforma en línea, para que cada persona interesada llegue al curso por un camino claro.
Desde que empezó con esta estrategia, ha facturado hasta 80 mil pesos mensuales. Y no necesita estar publicando todo el tiempo: lo consigue con seis publicaciones al mes.